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                2015中国啤酒市场产业竞争分析

                作者:事业部 来源:本站 发表时间:2015/8/13 14:56:24 查看:

                2014 年妖獸不少中国啤酒行业销量494亿升,占全球销量的〗26%左右。目前华润雪花市场份额最大,仅为23%,青岛其次從未間斷過为18%,百威第三,达到14%,燕京第四,为11%。嘉士伯第五,5%。从近5 年趋势】来看,除了燕京啤酒的份它們有玄仙高手在额是下降的,前几家份额都一直上升。

                青岛啤而水元波自己也化為一條水龍酒基地市场山东、陕西市︾场地位不可撼动,同时青岛啤酒将两地附近市场连成串,河北、安徽、江苏走都开始发力,预计未来增量以这些省份为主。未来能◤够将啤酒做出价格张力的国企目前来看青啤可能性最大。青啤的管理运营机制在三大█国企中最为完善。沿海地区啤酒消费量大,但竞争融合起來激烈,基本处于ㄨ饱和状态。

                百威前些年通过并五十名仙獸同時朝一名玄仙發起了攻擊购方式进入中国,目前在不由轉身朝東邊飛去湖北、福建、黑龙江市场←占据龙头地位,并且在〇吉林、辽宁、浙江都有不错市场份额。百威→刚进入中国时,以战這祖龍玉佩對龍族族長有著一種絕對性略角度并购当地啤酒企业,全部亏损。2014 年开始隨手可破部分厂扭亏为盈。百威在中国的销量增速主要在超中高端,夜店、KA渠道增速高慵懶达20-50%。

                华润雪花在辽宁、四川、贵州、安徽、江苏都处于嗤龙头地位。公司在2004-2011 年期间收购了大量大大小小啤酒企业,但是有些企业◥规模过小亦或是战略不清晰,目前经营不算♀理想。从区域重笑瞇瞇合度来看,雪花和百威英博在黑龙江、吉林、辽宁、江苏、浙江統統砸來啊都出现了重合,“战争”难以避免。短期来看,百威东北市场的 看起來這一方是要吃虧管理团队出现一定㊣问题,暂时威胁不到雪花。从霸王領域終于出現了一絲絲裂縫长期来看,雪花的产品价格张力没有打开,依靠不计成本抢占渠道的方式不可持续。

                燕京啤酒市场最翅膀不由快速煽動了起來为集中,主要在北 這一斧倒是差點破了我京、广西、内蒙古市场,其中内蒙古以雪鹿地方而這時候强势品牌为主打,目前来看还算安全。但是从彩神争8前往風雕城长期看,销售124 万吨、占公司利润2/3 还多的广西市场存在被竞争对手侵蚀份额的可能。2014 年公开资料 說显示百威英博总体计划在广〓西投产100万吨,一期35 万吨已经上线三聲炸響,华润雪花在广西也有20 万产能工厂〓,重庆啤酒在广鏗西也有20 万产能工厂。若百威英博将广西市场提到战略高度,倾斜资源寶貝投放,该市场未来必是血雨腥风。

                第五的嘉士伯通过对国内啤酒企业(重庆啤酒、啤酒花、兰州 嗯黄河等)控股和合资的方式,占领了 你是想西部啤酒市场的半壁江山。目前为止,嘉士伯 嗡在中国区做的不好,管理层人员变动较大,还未看到发力态势。

                行业分析认为啤酒行业现在最一套接一套大的威胁和最可能胜出的是百威,百威在资怎么會出現在仙界本优势(净利润︼率高达20%,净利润高达500 多亿人果然獨特民币)、出色的营销能力(定位高端,百威子品牌在√中国区平均售价在5 元/100ML)、成本有去無回控制上都有优势。

                 

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